Le bureau des études et des campagnes participe aux travaux relatifs à l'élaboration des orientations stratégiques de la communication des ministères et à leur traduction dans les actions de communication ministérielles.
Il est chargé de la veille et de l'écoute de l'opinion. A ce titre, il propose, conçoit et pilote, en liaison avec les instituts de sondage, les études d'opinion pour les directions et services des ministères.
Il pilote les campagnes de publicité ministérielle ; il est l'interlocuteur de l'ensemble des directions et services des ministères pour tout projet de publicité relevant de leur périmètre. Dans le respect des normes fixées par le SIG, il est responsable des achats d'espaces publicitaires réalisés par les ministères.